Estrategia

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Posicionamiento de marcas dentro del grupo

  1997. Martín Varsavsky crea Jazztel. Su afición a este género musical determina el nombre…

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Empresas transparentes

Las empresas están quitando sus ladrillos y poniendo cristales en sus edificios. Y no lo…

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Rebranding

¿Cambiar o no cambiar? La verdad es que no hay mucha discusión. Sería complicado encontrar…

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¿Fidelizar o fidelizar?

¿Fidelizar o fidelizar? Normalmente las marcas (yo siempre hablo de marcas en lugar de empresas), buscan…

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marcas atrevidas

Si dices que Hitler no fue lo suficientemente violento, hablan de ti. Y si hablan…

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Marcas arquetípicas

Cuando la cuestión va más allá de la comprensión racional y no cabe la demostración…

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Todo vuelve, pero nunca igual

  El mundo de la moda necesita renovarse cada temporada. Como mínimo, en productos de…

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experiencia del cliente

Todos los años por estas fechas escribo un post con mi particular visión tras las…

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la estrategia innovadora

Aunque éste debería ser el cierre del artículo, en esta ocasión me permito la licencia…

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Transformación de marca. ¡No dejes que tu proyecto se pare!

  Esto podría ser una carta abierta a directores generales y directores de marca. Saber…

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