El lujo español ahora para jóvenes. Pero no cualquier joven, solamente los jóvenes herederos, los ricos y los muy españoles. ¿Tenía Loewe necesidad de ir a una estrategia de nicho tan provocadora?. Todo por la [...]
Efectivamente la diferenciación también es posible en el mundo de la construcción. Así se empeña en demostrar Broad Sustainable Building, la constructora más rápida y más ecológica del mundo. Ya construyeron el nuevo Ark Hotel [...]
Hay publicidades que no podemos ver en España. No por ello dejan de ser interesantes. McDonals ataca Burguer King Publicidad comparativa Miguel Yáñez Director general de Primero Estrategia
Ni siquiera los dioses viven eternamente de los éxitos pasados. Eso es lo que parece haber entendido la marca top alemana cuando lanza su campaña: “Algo está pasando en Mercedes”. El punto de partida es [...]
¿Porqué algunas marcas triunfan “digitalmente” y otras no?. Estos son, desde nuestro punto de vista, los 10 pecados capitales de las marcas cuando quieren desarrollar una apuesta digital. 1. Ausencia de pensamiento digital: Actitud 1.0 [...]
Desde el año 2005, la cumbre de Davos, es el escenario donde se presenta el ranking de las las 100 empresas más sostenibles del mundo. Este ranking internacional, es elaborado por la revista especializada en [...]
Sin duda nos encontramos en un momento clave de la revolución televisiva. Los consumidores y televidentes han generado un cambio de paradigma en la forma en la que medios y programas televisivos interactúan con sus [...]
Las marcas globales, internacionales deben adaptarse y jugar en ese complicado equilibrio entre la inflexibilidad, para mantener la esencia de la marca y la flexibilidad para adaptarse a cada uno de los mercados. La noticia [...]
¿Porqué algunas marcas triunfan y otras no?. ¿Qué determina su descalabro?. Pensar acerca del fracaso de las marcas nos abre una perspectiva diferente respecto a cuando enfocamos la reflexión desde el punto de vista del [...]
Marketing en tiempos de crisis.. Un marketiniano puro afirmaría que justamente, en momentos de recesión, es cuando se requiere un mayor esfuerzo, cuando la innovación y la creatividad deben ofrecer el máximo para la marca, [...]
