Necesidad
BBVA inmobiliaria deseaba llegar a acuerdos con promotores inmobiliarios a través de una submarca que quería crear con tal motivo. Necesidad: Investigación y posicionamiento.
Resultado
Una submarca se construye a partir de una marca. Durante el proceso de investigación, nos dimos cuenta que BBVA inmobiliaria era considerada por los promotores como un área del banco y no como una marca experta.
Nuestra recomendación: “crea una marca nueva avalada por el banco”. Se lograba con ello la independencia transmitiendo especialización. Al mismo tiempo, el respaldo del gran grupo transmitiendo seguridad.
El resultado fue la aparición de Anida (grupo BBVA).
