Reposicionamiento, arquitectura de marca
Necesidad
Reposicionamiento integral de la marca
– Estrategia de reposicionamiento de marca.
– Desarrollo de claim de marca
– Desarrollo línea/naming para los hoteles del lujo
– Comunicación on/off stakeholders y público. PR.
Resultado
Partimos de una propuesta de valor concreta y diferenciadora. Una posible desventaja (falta de homogeneidad) que convertimos en diferencia y fortaleza: “ HOTELES ÚNICOS ”. Ningún hotel Elba es igual a otro.
Con establecimientos en todas las categorías y para todos las economías.
– En todos los segmentos: vacacional, negocio, golf, salud.
– Y, sobre todo por la diferenciación física : ningún hotel Elba es igual a otro, ni por fuera ni por dentro. Se adaptan al lugar y a su objetivo.
Esa Diversidad y adaptación es la que hace a sus hoteles distintos, UNICOS.
Paralelamente vino su aplicación también al segmento GL, aquí con el apellido “Exquisite Collection”
