Necesidad
Proceso de branding total (Auditoría de marca, estudio de posicionamiento de marca, estudio de arquitectura de marcas, estudio de elasticidad de marca, propuesta de cambio de identidad y plataforma de marca, propuesta de comunicación).
Resultado
Un posicionamiento que se apoya sobre su teórica debilidad (la universidad) Posicionamiento: El único centro privado de enseñanza superior en España con dos áreas (Universidad y Business School) independientes pero sinérgicas y coherentes en su enfoque y valores y que se caracteriza por su carácter abierto y plural. Con una arquitectura de marcas que separa claramente las dos realidades Esade (universidad y Business School) para dotarlas del máximo posible de independencia. Un cambio de identidad que refuerza la idea institucional: el símbolo no es necesario.
