¿Estrategia de marca o táctica de supervivencia? En los comités de dirección se ha instalado una peligrosa confusión: creer que no parar de hacer es estrategia. Contaminados por la velocidad del mercado, y presionados por [...]
Auditoría estratégica integral Cuando una empresa siente que algo no funciona porque el negocio no crece como debería, suele realizar una auditoría. El problema es que no todas las auditorías sirven para lo mismo. La mayoría analizan [...]
La audiencia exhausta. Los mercados saturados. Y la distancia entre quién dice ser una marca y cómo actúa en realidad ya no se puede ocultar con un rebranding o un manifiesto heroico. Aquí van las [...]
¿Qué tenemos que tener en cuenta si queremos realizar un buen plan de Marketing para ONG´s? Cuando pensamos en marketing, lo asociamos rápidamente al mundo empresarial: ventas, crecimiento, rentabilidad. Pero cada vez más, las organizaciones [...]
Emprender es mucho más que lanzar un negocio. Emprender desde el propósito es un viaje profundo de auto descubrimiento, donde cada decisión refleja quién eres y qué buscas aportar al mundo. Pero, ¿cómo saber si [...]
Marcas Europeas: una oportunidad La escalada de tensiones comerciales impulsada por la administración de Donald Trump con su enfoque proteccionista y con sus aranceles, ha reavivado el sentimiento nacionalista dentro del continente. Ante este escenario, [...]
Siglo XXI: cuando el exceso nos paraliza Cuando el exceso nos paraliza, atención. Vivimos en un mundo donde las posibilidades son infinitas, pero la capacidad para decidir parece finita. Desde elegir una serie en Netflix [...]
Después de varios años trabajando como consultor de marcas, he llegado a una conclusión que, si bien parece simple, tiene un profundo impacto en el éxito de cualquier empresa: Las marcas son el reflejo de [...]
Estas son las que considero podrían ser las 5 d del emprendedor 1- Dominio. Puede parecer una perogrullada, pero más allá de la pasión, se requiere un dominio del sector, tarea, servicio o producto sobre [...]
¿Rebranding o restyling? esa es la cuestión Restyling es cambiar lo visual. Sí, es cierto, cuando cambiamos un logotipo, parece que limpiamos la cara de una marca. Pero si todo lo demás sigue igual, será [...]
