La cadena hotelera Axel Hotels en plena crisis, consiguió en 2011 un incremento del 32% respecto al año 2010.¿cuál es la clave del éxito?. En principio la fórmula es sencilla. ¿Qué puedo ofrecer diferente que [...]
En general se entiende por Street Marketing aquellas técnicas y campañas no convencionales en plena calle, en forma de stands, animaciones, plataformas de ocio etc que tienen el objetivo de acercar la marca a los [...]
El otro día pasé por la panadería de mi barrio. Aquella misma en la que, antes de ir al cole, me compraba el desayuno de todos los días y me lo metía en la cartera: [...]
Si, España también es una marca. Una marca que como todas las demás debe ser diferenciada, cuidada y comunicada. Controladores secuestrando miles de viajeros, Jueces españoles que impulsaron la justicia universal, llevados a juicio. Reyes [...]
Una manera simple de contar cosas complejas: Sobre posicionamiento Cuentos de branding Miguel Yáñez Director general de Primero Estrategia
El lujo español ahora para jóvenes. Pero no cualquier joven, solamente los jóvenes herederos, los ricos y los muy españoles. ¿Tenía Loewe necesidad de ir a una estrategia de nicho tan provocadora?. Todo por la [...]
Ni siquiera los dioses viven eternamente de los éxitos pasados. Eso es lo que parece haber entendido la marca top alemana cuando lanza su campaña: “Algo está pasando en Mercedes”. El punto de partida es [...]
¿Porqué algunas marcas triunfan y otras no?. ¿Qué determina su descalabro?. Pensar acerca del fracaso de las marcas nos abre una perspectiva diferente respecto a cuando enfocamos la reflexión desde el punto de vista del [...]
La situación actual y la necesaria competitividad está forzando a las empresas a incrementar su dimensión. Necesitan tamaño para comprar y también para vender. Es por ello que la posible extensión de marca hacia ámbitos [...]
Cuando hablamos de marcas solemos pensar en productos o servicios. Sin embargo una marca es más que eso, es un conjunto de valores, atributos, sentimientos alrededor de un elemento, sea este nombre, símbolo, signo o [...]
