Después de varios años trabajando como consultor de marcas, he llegado a una conclusión que, si bien parece simple, tiene un profundo impacto en el éxito de cualquier empresa: las marcas son el reflejo de [...]

Las marcas son personas siempre. Cuando detrás de ellas hay un referente público y conocido, todavía más. Las personas detrás de las marcas, marcan. Henry Ford, Coco Chanel, Giorgio Armani, Richard Branson o Steve Jobs, [...]

¿Qué tienen en común estas tres marcas? No son marcas comprometidas con el rojo o con el negro de sus identidades visuales. Son marcas comprometidas con el medio ambiente. Sí, en diferentes grados y con [...]

Cuando en nuestras investigaciones para nuestros clientes hacemos el juego del proyectivo de marca, esto es, cuando preguntamos: “¿si esta marca fuera una persona, quién sería?”  O cuando la pregunta la hacemos a nivel interno: [...]