¿Como se llega a la idea de Ikigai de las marcas? Al principio, los poco diferenciales y en ocasiones confundidos misión y visión, eran los elementos que utilizaban las empresas para definir los pilares de su [...]
¿Cómo se llega de la estrategia a la guerra? Desde los miedos y obsesiones de unos y otros y desde los objetivos egoístas de todos. Ucrania es un enorme país con múltiples intereses de [...]
Cuidado con las extensiones de marca. Porque quien estira su marca más de lo que debe, no será comprendido ni por la nobleza ni por la plebe. Las iniciativas de crecimiento de las empresas [...]
El rebranding en el mundo del motor tenía que llegar porque el escenario ha cambiado. Menos motores y más pilas es el resumen del nuevo paradigma. Una nueva era donde electrificación y la digitalización son [...]
Como todos los veranos, hago una reflexión sobre un destino turístico. Normalmente el que he visitado. Este año toca la marca Yucatán y su experiencia del cliente. Yucatán un lugar increíble Yucatán es una maravilla. [...]
No es fácil saber lo que no hacer Cuando creamos una marca, aparecen nuevas oportunidades. Y con ellas, las tentaciones. Si somos un instituto de investigación, ¿por qué no hacer nosotros mismos la captación? ¿por [...]
¿Tiene que estar mi marca en el metaverso?: Para la mayoría de marcas con cierto tamaño y cierta aspiracionalidad, preguntarse eso es como preguntarse si tienen que tener una web o tienen que estar en [...]
Cuando en nuestras investigaciones para nuestros clientes hacemos el juego del proyectivo de marca, esto es, cuando preguntamos: “¿si esta marca fuera una persona, quién sería?” O cuando la pregunta la hacemos a nivel interno: [...]
Efectivamente, branding es amor. Es frase podría sonar cursi para algunos, evidente para otros. Sin embargo, estoy convencido de que es parte de la clave del éxito de una marca. Porque amor es querer a [...]
¿Qué tipo de marca empleadora eres? Employer Branding o marca empleadora Para saber si tu marca está construyendo una imagen adecuada entre el talento, deberías de hacerte una serie de preguntas ¿La remuneración que [...]
