¿Porqué algunas marcas triunfan y otras no?. ¿Qué determina su descalabro?. Pensar acerca del fracaso de las marcas nos abre una perspectiva diferente respecto a cuando enfocamos la reflexión desde el punto de vista del [...]
Marketing en tiempos de crisis.. Un marketiniano puro afirmaría que justamente, en momentos de recesión, es cuando se requiere un mayor esfuerzo, cuando la innovación y la creatividad deben ofrecer el máximo para la marca, [...]
Antes hablábamos del price, product, place, promotions, public relaciones, publicity. Eran las 4ps del marketing. Existe ahora un nuevo paradigma teórico donde la máxima es la de generar nuevas experiencias positivas de relación entre marcas y clientes [...]
La situación actual y la necesaria competitividad está forzando a las empresas a incrementar su dimensión. Necesitan tamaño para comprar y también para vender. Es por ello que la posible extensión de marca hacia ámbitos [...]
No todo está inventado en la publicidad. El denominado marketing de guerrilla que busca lo mismo de siempre pero con métodos no convencionales, ya no es una moda pasajera. Podemos hablar de que se está [...]
Recién llegado de vacaciones en Holanda, me da por escribir sobre los destinos turísticos contemplados como marcas. ¿Será por deformación profesional?. Cuando alguien dice Holanda, lo que viene a la mente es quesos, molinos, acceso [...]
No es que no quieran, sería suficiente con que no maltrataran o incluso robaran a sus clientes. Publicidad engañosa, tarifas de precios con letra pequeña y promociones trampa, atención telefónica deficiente y casi siempre ineficaz, son [...]
Las marcas o crecen o acaban muriendo. Mcdonals´s lo sabe y por eso mueve reina en su particular partida de ajedrez. Chocolate caliente, café lattes y capuchinos fue el primer paso, luego llegaron los smoothies [...]
Trinaranjus se posicionó como el refresco sin burbujas cuando la el resto tenían burbujas. La mayoría de la gente preferían las bebidas “chispeantes” pero Trinaranjus mantenía una cuota de mercado suficiente porque había encontrado su hueco en [...]
La idea de que «cuanto menos se tiene más feliz se es» no acaba de calar, más allá de la reflexión filosófica. Sin embargo lo cierto es que el sistema económico capitalista todavía vigente (a pesar [...]
