Necesidad
Creación estratégica y creativa de la Identidad verbal y visual de la cadena de complementos de Inditex.
Expresión de un concepto de producto y punto de venta para un segmento medio medio, pero con un alto componente aspiracional.
Resultado
Como parte fundamental del planteamiento de la marca se persiguió generar emociones y valores propios , pero dentro de la filosofía general del Grupo – cercanía, y simplicidad -, aunque teniendo en cuenta los matices específicos de esta cadena: elegancia y cierta sofisticación,
Para materializar estos mensajes, el primer eslabón fue definir una línea de naming apropiado y con potencial de implantación en los distintos países y lenguas. Así nació UTERQÜE: una palabra latina que significa Uno, El Otro, Ambos. Un término que expresa dualidad y universalidad.
Con la identidad visual de marca se logró una imagen elegante por su simplicidad, atemporal pero cosmopolita. Cierto clasicismo la acerca además a una percepción de superior calidad”.
