Concepto, es una idea central con la que se quiere transmitir la esencia de lo que es la marca su diferencia. La inspiración estratégico creativa debe encontrar el camino adecuado para trasladar a la marca [...]
Cuando contemplamos la marca como un todo, ésta adquiere plena significación hacia dentro y hacia fuera. Un claim de marca no es solamente un cierre o una explicación, es toda una filosofía. Hacia fuera puede [...]
Después de la popular pieza de San Miguel bajo el concepto “ciudadanos de un lugar llamado mundo”, aparece «Ciudadano 0,0», una iniciativa de San Miguel 0,0 que articula una campaña que promueve un estilo de [...]
Allá por el año 1998 tanto Miguel (mi socio) como yo, como toda la empresa, jugábamos al ajedrez con Movistar. Habíamos lanzado Airtel y cada movimiento era respondido con fuerza. Fueron tres años de intenso [...]
Para conectar con las marcas, hay que encontrar un hueco en la mente de los clientes y también un hueco en su corazón. El posicionamiento es antes, la historia es después. El posicionamiento nos señala [...]
El otro día pasé por la panadería de mi barrio. Aquella misma en la que, antes de ir al cole, me compraba el desayuno de todos los días y me lo metía en la cartera: [...]
Si, España también es una marca. Una marca que como todas las demás debe ser diferenciada, cuidada y comunicada. Controladores secuestrando miles de viajeros, Jueces españoles que impulsaron la justicia universal, llevados a juicio. Reyes [...]
Una manera simple de contar cosas complejas: Sobre posicionamiento Cuentos de branding Miguel Yáñez Director general de Primero Estrategia
El lujo español ahora para jóvenes. Pero no cualquier joven, solamente los jóvenes herederos, los ricos y los muy españoles. ¿Tenía Loewe necesidad de ir a una estrategia de nicho tan provocadora?. Todo por la [...]
Hay publicidades que no podemos ver en España. No por ello dejan de ser interesantes. McDonals ataca Burguer King Publicidad comparativa Miguel Yáñez Director general de Primero Estrategia
