¿Porqué algunas marcas triunfan y otras no?. ¿Qué determina su descalabro?. Pensar acerca del fracaso de las marcas nos abre una perspectiva diferente respecto a cuando enfocamos la reflexión desde el punto de vista del [...]
Marketing en tiempos de crisis.. Un marketiniano puro afirmaría que justamente, en momentos de recesión, es cuando se requiere un mayor esfuerzo, cuando la innovación y la creatividad deben ofrecer el máximo para la marca, [...]
No todo está inventado en la publicidad. El denominado marketing de guerrilla que busca lo mismo de siempre pero con métodos no convencionales, ya no es una moda pasajera. Podemos hablar de que se está [...]
Trinaranjus se posicionó como el refresco sin burbujas cuando la el resto tenían burbujas. La mayoría de la gente preferían las bebidas “chispeantes” pero Trinaranjus mantenía una cuota de mercado suficiente porque había encontrado su hueco en [...]
La idea de que «cuanto menos se tiene más feliz se es» no acaba de calar, más allá de la reflexión filosófica. Sin embargo lo cierto es que el sistema económico capitalista todavía vigente (a pesar [...]
La firma Munich nació en Cataluña en 1939 como calzado técnico deportivo indoor (fútbol sala, balonmano, boxeo..). El año 1999 Xavier Berneda, director de marketing y su hermano David Berneda, director financiero, ambos nietos del [...]
A la hora de diversificarse, la empresa debe apoyarse en sus ventajas existentes. En el caso de Google está claro que esas ventajas son: su marca en primer lugar junto con la capacidad para controlar [...]
Apple ha iniciado una de las ceremonias más esperadas en el planeta de la tecnología de los últimos meses: la presentación de su primera gran novedad del año. Apple ha convocado a los medios de comunicación [...]
Apple está adquiriendo unos niveles asombrosos de identificación con los clientes. Es el brand experiencie llevado al máximo extremo, para convertirse en una de las marcas más deseadas, más cool, aquella con la que te [...]
