Cuidado con las extensiones de marca. Porque quien estira su marca más de lo que debe, no será comprendido ni por la nobleza ni por la plebe.   Las iniciativas de crecimiento de las empresas [...]

No es fácil saber lo que no hacer Cuando creamos una marca, aparecen nuevas oportunidades. Y con ellas, las tentaciones. Si somos un instituto de investigación, ¿por qué no hacer nosotros mismos la captación? ¿por [...]

Apple podría está empezando a variar su estrategia general, la que le permitió cosechar tantos éxitos en el pasado. La tentación no es pequeña porque hay una clara oportunidad de penetrar en mercados emergentes que [...]

Armani crea su empresa y en 1975 presenta su primera colección para hombre. Tres meses después, aparece la colección para mujer. La compañía empieza a ampliar su portfolio diseñando y fabricando productos en varias categorías, [...]

Las marcas o crecen o acaban muriendo. Mcdonals´s lo sabe y por eso mueve reina en su particular partida de ajedrez. Chocolate caliente, café lattes y capuchinos fue el primer paso, luego llegaron los smoothies [...]

Trinaranjus se posicionó como el refresco sin burbujas cuando la el resto tenían burbujas. La mayoría de la gente preferían las bebidas “chispeantes” pero Trinaranjus mantenía una cuota de mercado suficiente porque había encontrado su hueco en [...]

A la hora de diversificarse, la empresa debe apoyarse en sus ventajas existentes. En el caso de Google está claro que esas ventajas son: su marca en primer lugar junto con la capacidad para controlar [...]