¿Cómo reposicionar una marca? Añadiría el… y no morir en el intento. Y lo añadiría con toda la intención, porque reposicionar una marca implica hacerla virar del rumbo original. Implica cambios e implica sacrificios necesarios [...]

  ¿Marcas competentes o marcas competitivas? ¿Cuál es la diferencia?   Veamos el significado del ambos conceptos: Competente. Que es adecuado o suficiente para algo Competitivo. Que es capaz de competir con otros que aspiran [...]

KPIs de marca son indicadores sobre tu marca. En el mundo de las marcas, hay una serie de ellos que nos permiten comprobar la correcta evolución de la misma. ¿En función de qué? En función [...]

¿Por qué decimos que el consultor de marcas es el psicólogo de las marcas? Porque básicamente hace lo mismo con una sistemática muy similar a la de un psicólogo. Las fases en un proceso de [...]

¿Qué tienen en común estas tres marcas? No son marcas comprometidas con el rojo o con el negro de sus identidades visuales. Son marcas comprometidas con el medio ambiente. Sí, en diferentes grados y con [...]

¿Cómo se llega de la estrategia a la guerra? Desde los miedos y obsesiones de unos y otros y desde los objetivos egoístas de todos.   Ucrania es un enorme país con múltiples intereses de [...]

Cuidado con las extensiones de marca. Porque quien estira su marca más de lo que debe, no será comprendido ni por la nobleza ni por la plebe.   Las iniciativas de crecimiento de las empresas [...]

Como todos los veranos, hago una reflexión sobre un destino turístico. Normalmente el que he visitado. Este año toca la marca Yucatán y su experiencia del cliente. Yucatán un lugar increíble Yucatán es una maravilla. [...]

No es fácil saber lo que no hacer Cuando creamos una marca, aparecen nuevas oportunidades. Y con ellas, las tentaciones. Si somos un instituto de investigación, ¿por qué no hacer nosotros mismos la captación? ¿por [...]

¿Tiene que estar mi marca en el metaverso?: Para la mayoría de marcas con cierto tamaño y cierta aspiracionalidad, preguntarse eso es como preguntarse si tienen que tener una web o tienen que estar en [...]