¿Por qué decimos que el consultor de marcas es el psicólogo de las marcas? Porque básicamente hace lo mismo con una sistemática muy similar a la de un psicólogo. Las fases en un proceso de [...]
¿Qué tienen en común estas tres marcas? No son marcas comprometidas con el rojo o con el negro de sus identidades visuales. Son marcas comprometidas con el medio ambiente. Sí, en diferentes grados y con [...]
¿Cómo se llega de la estrategia a la guerra? Desde los miedos y obsesiones de unos y otros y desde los objetivos egoístas de todos. Ucrania es un enorme país con múltiples intereses de [...]
Cuidado con las extensiones de marca. Porque quien estira su marca más de lo que debe, no será comprendido ni por la nobleza ni por la plebe. Las iniciativas de crecimiento de las empresas [...]
Como todos los veranos, hago una reflexión sobre un destino turístico. Normalmente el que he visitado. Este año toca la marca Yucatán y su experiencia del cliente. Yucatán un lugar increíble Yucatán es una maravilla. [...]
No es fácil saber lo que no hacer Cuando creamos una marca, aparecen nuevas oportunidades. Y con ellas, las tentaciones. Si somos un instituto de investigación, ¿por qué no hacer nosotros mismos la captación? ¿por [...]
¿Tiene que estar mi marca en el metaverso?: Para la mayoría de marcas con cierto tamaño y cierta aspiracionalidad, preguntarse eso es como preguntarse si tienen que tener una web o tienen que estar en [...]
Cuando en nuestras investigaciones para nuestros clientes hacemos el juego del proyectivo de marca, esto es, cuando preguntamos: “¿si esta marca fuera una persona, quién sería?” O cuando la pregunta la hacemos a nivel interno: [...]
Si un emprendedor quiere tener éxito, los ingredientes de la pócima mágica son sobradamente conocidos. Pero siendo conocidos, no siempre son priorizados. Aquí va la receta de éxito para emprendedores. Cinco ingredientes para aquellos que [...]
Si algo es BMW es placer de conducción desde la deportividad. Y si por algo se caracterizaba era porque todos los vehículos de la marca alemana tenían tracción trasera. Si, digo bien, tenían, porque ahora [...]
