Las razones que nos llevan al éxito o fracaso de una marca, en ocasiones las encontramos en los pequeños detalles. Esas cuestiones que marcan la diferencia entre “llegar” y “no llegar” al consumidor. Sabemos que [...]

El alojamiento ya lo buscaré, el transporte ya lo buscaré, el pack oferta ya lo buscaré, si es que me interesa.  Las experiencias en el destino es lo que realmente cuenta, es lo que relamente [...]

Donde no llegamos solos, podemos llegar acompañados. Algunas marcas piensan exclusivamente en términos de competencia. Menos piensan en términos de alianzas. Los destinos turísticos, que empiezan a gestionarse como marcas, en algunos aspectos, como éste [...]

Cuando le preguntas a los clientes ¿en qué es diferente esta marca? y la respuesta es “en nada” o “no lo tengo claro” o “no es muy diferente a otras”, podría ser un problema menor, [...]

Nos movemos en una necesidad de equilibrio global. A cada movimiento le sigue su opuesto. A veces por rebeldía, a veces por miedo, en ocasiones como necesidad de expresión de la propia libertad de pensamiento, [...]

Apple podría está empezando a variar su estrategia general, la que le permitió cosechar tantos éxitos en el pasado. La tentación no es pequeña porque hay una clara oportunidad de penetrar en mercados emergentes que [...]

Armani crea su empresa y en 1975 presenta su primera colección para hombre. Tres meses después, aparece la colección para mujer. La compañía empieza a ampliar su portfolio diseñando y fabricando productos en varias categorías, [...]

Estamos en crisis y, a pesar de las vacaciones y el calorcito, nuestras mentes no estaban completamente alegres. Es un momento especial y difícil. Incertidumbre para algunos, situación complicada para otros… Para la mayoría, cualquier [...]

Que las marcas las construyen las personas es evidente. Eso se puede ver claramente cuando analizamos dos de las marcas más amadas del planeta, el Real Madrid y El F.C Barcelona. Según un estudio de [...]

Cuando contemplamos la marca como un todo, ésta adquiere plena significación hacia dentro y hacia fuera. Un claim de marca no es solamente un cierre o una explicación, es toda una filosofía. Hacia fuera puede [...]