Estrategia
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Posicionar una marca es sacrificar
Posicionar una marca es sacrificar y renunciar. Si dices que vendes calzoncillos y vendes móviles, probablemente ...
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Patria y vida, un lema para el cambio.
Patria y vida es el título de la canción de un grupo de raperos cubanos que ...
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¿Producto o publicidad?
¿Producto o publicidad? ¿Invierto más en lo primero o en lo segundo? ¿Innovación o comunicación? Antes, ...
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¿Cómo ser una marca resiliente y no perder la esencia?
¿Cómo ser una marca resiliente y no perder la esencia? Cuando hay crisis, hay que ser ...
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¿Cómo construir una marca de lujo?
¿Cómo construir una marca de lujo? Pues depende. De primeras con muchos recursos y con exclusividad. ...
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Estrategia de grupo: el caso Renault
Cuando hay varias posibles marcas y el mercado es amplio, hay que definir una estrategia de ...
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El alma de las marcas
Buscando el alma de las marcas. Esa podría ser el resumen de la labor más importante ...
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Las marcas de lujo se vulgarizan
Las marcas de lujo se vulgarizan porque el ‘bling’ se impone. En inglés, el término hace referencia ...
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Las marcas tienen que encantar
Las marcas tienen que encantar a los clientes, porque la competencia es tremenda. Necesitan no ...
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El consumidor consciente
Caminamos hacia un nuevo escenario donde el consumidor consciente será la norma y no la excepción. ...
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