Auditoría estratégica integral Cuando una empresa siente que algo no funciona porque el negocio no crece como debería, suele realizar una auditoría. El problema es que no todas las auditorías sirven para lo mismo. La mayoría analizan [...]
La audiencia exhausta. Los mercados saturados. Y la distancia entre quién dice ser una marca y cómo actúa en realidad ya no se puede ocultar con un rebranding o un manifiesto heroico. Aquí van las [...]
La clave de una transformación empresarial exitosa es entender que todo está conectado Muchas empresas fracasan o no logran crecer de manera sostenida porque sus elementos clave están desalineados. Su branding dice una cosa, su [...]
Las marcas son personas siempre. Cuando detrás de ellas hay un referente público y conocido, todavía más. Las personas detrás de las marcas, marcan. Henry Ford, Coco Chanel, Giorgio Armani, Richard Branson o Steve Jobs, [...]
Quiéreme mucho Customer centric, pero no me preguntas El cliente siempre primero, pero no hay detalles El cliente siempre tiene la razón, pero no hay generado sistemas de escucha permanente «Escúchame, pregúntame, mímame, [...]
¿Hay hueco para una nueva marca de helados de calidad? Para responder a esa pregunta, es necesario echar un vistazo a la situación del mercado. Los primeros en la mente asociados con calidad es la [...]
¿Rebranding o restyling? esa es la cuestión Restyling es cambiar lo visual. Sí, es cierto, cuando cambiamos un logotipo, parece que limpiamos la cara de una marca. Pero si todo lo demás sigue igual, será [...]
¿Cómo reposicionar una marca? Añadiría el… y no morir en el intento. Y lo añadiría con toda la intención, porque reposicionar una marca implica hacerla virar del rumbo original. Implica cambios e implica sacrificios necesarios [...]
¿Por qué decimos que el consultor de marcas es el psicólogo de las marcas? Porque básicamente hace lo mismo con una sistemática muy similar a la de un psicólogo. Las fases en un proceso de [...]
Marca es tu promesa Marca es tu aspiración Marca es tu propósito Marca es tu nombre. Y lo que pones debajo de tu nombre Marca es tu símbolo y tu tipografía Marca es tu esencia. [...]
