Si algo es BMW es placer de conducción desde la deportividad. Y si por algo se caracterizaba era porque todos los vehículos de la marca alemana tenían tracción trasera. Si, digo bien, tenían, porque ahora [...]

Un destino es una marca y por tanto tiene su propia identidad. La identidad caracteriza un destino y permite su diferenciación competitiva frente a los demás, proyectando una imagen del mismo. Lo que ofrecemos, lo [...]

Si entendemos que una marca fuerte lo es en la medida que hay un qué y un porqué… … Si entendemos que una marca fuerte debe mostrar su propuesta diferente relevante y creíble… … Si [...]

¿Cuáles son los hoteles de éxito?. El hotel más sostenible, el hotel para gays, el hotel adults only, el hotel montaña, en medio de la selva, con una cascada que corretea por las paredes del [...]

Primero fueron los restaurantes temáticos y con espectáculos diversos. Pero la imaginación y la voluntad de innovar y satisfacer a los clientes más exigentes, hizo que llegasen otras propuestas más originales. Así, por ejemplo, aparecieron [...]

¿En qué destaca España?. Ya sabemos desde lo negativo (más para los propios españoles que para los extranjeros), en que destaca la marca España. Pero, desde lo positivo, ¿en qué destaca nuestro País?. Aquí va [...]

Tagline para algunos, eslogan para otros, lo importante es saber qué rol está jugando esa breve frase que ponemos debajo de la marca destino en nuestro trabajo de city branding o country branding . No [...]

Concepto, es una idea central con la que se quiere transmitir la esencia de lo que es la marca su diferencia. La inspiración estratégico creativa debe encontrar el camino adecuado para trasladar a la marca [...]

El buen puchero se hace a fuego lento. Con tiempo y con mimo es como salen las cosas ricas. En el fondo lo sabemos, pero no podemos evitar caer en la trampa de la prisa, [...]

Donde no llegamos solos, podemos llegar acompañados. Algunas marcas piensan exclusivamente en términos de competencia. Menos piensan en términos de alianzas. Los destinos turísticos, que empiezan a gestionarse como marcas, en algunos aspectos, como éste [...]