¿En qué destaca España?. Ya sabemos desde lo negativo (más para los propios españoles que para los extranjeros), en que destaca la marca España. Pero, desde lo positivo, ¿en qué destaca nuestro País?. Aquí va algo de información ordenada:
1- La Energía. España es el primer país del mundo en producción de energía eólica y la mayor constructora de parques eólicos es española. Destacamos también en energía solar fotovoltaica y termoeléctrica.
2- Moda. Inditex es el mayor grupo de distribución de moda a nivel mundial. Pronovias es líder internacional. Rosa clara, diseñadora de moda nupcial, es una de las más reconocidas. El caso es que con más de 22 firmas, España se sitúa tan sólo por detrás de china en vestir a las novias del mundo. Una de cada 10 mujeres casadas, llevaron un vestido de esencia española. Los “manolos”, zapatos creados por el diseñador canario Manolo Blahnik, son los más deseados entre las mujeres. También porque “sexo en Nueva York” ayudó. Mango, Camper, Tous, Desigual, Custo…
3-Formación. Las escuelas de negocio españolas, están a la cabeza de la formación de altos ejecutivos. IE Business School ocupa la primera posición en el Ranking de Escuelas de Negocios Europeas, según el Financial Times.
4-Deporte. Somos un referente en diferentes deportes. Fútbol, baloncesto, tenis, formula 1, motociclismo, vela … Hay otros sectores donde somos líderes. Roca el primer fabricante de sanitarios del mundo. Silestone es líder mundial en superficies de cuarzo, pavimentos y revestimientos cerámicos. Santander, Repsol…
Me gustaría resaltar otros aspectos, igualmente interesantes y que hablan de nuestro liderazgo respecto aspectos que tienen que ver con lo que somos, con lo que nos preocupa y lo que nos importa. Me refiero a valores, costumbres…
- Solidaridad. España es líder en trasplantes. Nuestros ciudadanos, en caso de necesitarlo, son los que tienen mayor probabilidad de recibirlo porque tenemos la mayor tasa de donaciones de todo el mundo. España es líder en donación de cuerpos a la ciencia y líder en donación de órganos en general.
- Concienciación. España líder europeo en reciclaje de cartón, acero y bolsas de plástico, aunque también somos líderes, y eso no es tan positivo, en la producción de esas bolsas.
- Comer bien. Científicamente reconocida como una de las más saludables de todas las existentes, la dieta mediterránea, asociada a España, es conocida mundialmente. Somos líderes en producción de aceite de oliva, unos de los ingredientes principales de esa dieta. Pero también destacamos en el buen comer entendido desde la excelencia, ya que somos líderes en alta cocina. El Celler de Can Roca (Girona) encabeza la lista de The World’s 50 Best Restaurants. Mugaritz San Sebastián es el cuarto de ese ranking.
- Beber bien. Líderes en la producción de vino, España también destaca por la calidad de algunas de sus marcas denominación de origen. Rioja, Ribera del Duero..
Zara, Real Madrid, Seat, Telefónica, BBVA, Fútbol Club Barcelona, Sol Meliá, Iberia, Endesa, Iberdrola, Freixenet, Bodegas Torres, Esade, IESE, Porcelanosa, AVE, NH o Carbonell… Fernando Alonso, Pau Gasol, Rafael Nadal, Martín Berasategui, Antonio Banderas … todos ellos y algunos más, referentes internacionales de un pequeño país cuyo idioma es el segundo más hablado del mundo, después del chino mandarín. País que tiene 300 días de sol al año y casi 8.000 km de costa, que tiene el mayor número de bares por habitante, después de Chipre. Un pequeño pero gran país donde ir de fiesta antes de las doce de la noche, se considera raro.
Seguro que podréis, y os animo a ampliar la lista de aspectos en los que somos los primeros. Pero lo interesante es que, con estos mimbres, seguro que podemos hacer una buena cesta, la cesta de la marca España. ¿No?.
Miguel Yáñez
Director general de Primero Estrategia