¿Agencia de branding o agencia de marketing? Pues depende. Tanto si eres emprendedor, como si eres una empresa más o menos grande, elegir una agencia que te acompañe, no siempre es sencillo.   Aparentemente son [...]

Si algo tiene esta sociedad exponencial es que todo cambia, rápidamente. Vivimos tiempos hiper. Hiper conexión, hiper información… No tenemos tiempo material para digerir todo lo que nos llega, ni siquiera aquello que tiene valor. [...]

Cuando contemplamos la marca como un todo, ésta adquiere plena significación hacia dentro y hacia fuera. Un claim de marca no es solamente un cierre o una explicación, es toda una filosofía. Hacia fuera puede [...]

Después de la popular pieza de San Miguel  bajo el concepto “ciudadanos de un lugar llamado mundo”, aparece «Ciudadano 0,0», una iniciativa de San Miguel 0,0 que articula una campaña que promueve un estilo de [...]

Allá por el año 1998 tanto Miguel (mi socio) como yo, como toda la empresa, jugábamos al ajedrez con Movistar. Habíamos lanzado Airtel y cada movimiento era respondido con fuerza. Fueron tres años de intenso [...]

Para conectar con las marcas, hay que encontrar un hueco en la mente de los clientes y también un hueco en su corazón. El posicionamiento es antes, la historia es después. El posicionamiento nos señala [...]

Hay publicidades que no podemos ver en España. No por ello dejan de ser interesantes. McDonals ataca Burguer King Publicidad comparativa Miguel Yáñez Director general de Primero Estrategia

Ni siquiera los dioses viven eternamente de los éxitos pasados. Eso es lo que parece haber entendido la marca top alemana cuando lanza su campaña: “Algo está pasando en Mercedes”. El punto de partida es [...]

No todo está inventado en la publicidad. El denominado marketing de guerrilla que busca lo mismo de siempre pero con métodos no convencionales, ya no es una moda pasajera. Podemos hablar de que se está [...]

Cuando hablamos de marcas solemos pensar en productos o servicios. Sin embargo una marca es más que eso, es un conjunto de valores, atributos, sentimientos alrededor de un elemento, sea este nombre, símbolo, signo o [...]