Al hilo del último artículo en el que hacía referencia al poder de la comunicación, os propongo un repaso de algunas frases que influyeron decisivamente a la hora de cambiar las cosas. Frases que marcaron a la gente, que movilizaron, que emocionaron, que conmovieron y que implicaron giros decisivos. Frases que, de alguna manera u otra, cambiaron el mundo.
Porque si la comunicación es importante, el contenido de la misma, ni os cuento. He seleccionado estas cinco frases:
“Tengo un sueño”. Martin Luther King
En 1963 Martin Luther King prepara su discurso más famoso. Cargado de emoción y de esperanza de una sociedad más igualitaria donde negros y blancos fuesen vistos como iguales.
«If Christmas can come to the jungle, you too can come home”. José Miguel Sokoloff
Sokoloff fue encargado de desarrollar una campaña de comunicación para intentar convencer a los combatientes de las FARC que depusieran sus armas. Tras hablar con muchos de ellos y entender que detrás del soldado estaba el ser humano, lanzaron un mensaje iluminando árboles en medo de la selva (caminos, ríos…). El éxito no solamente se debió a la campaña, pero la campaña influyó mucho.
“Hay millones de huérfanos, lisiados y viudas entre nosotros. ¡También ellos tienen derechos! Para la Alemania de hoy ninguno ha muerto ni ha quedado lisiado, huérfano o viuda. ¡Tenemos la deuda con estos millones de construir una nueva Alemania”. Adolf Hitler.
No hace falta comentarios
“Think small” Julian Koening de la agencia DDB
Mientras que algunas marcas lanzaban sus vehículos de lujo, Volkswagen sorprendió a todos con un concepto nuevo, diferente, práctico, sencillo y funcional. El escarabajo era más que un modelo, era un espíritu, una actitud que abrazaba ese sentir del movimiento hippie de finales de los 50 y principios de los 60. Una corriente que apostaba por el no consumismo, la libertad sexual…
“Debes ser el cambio que deseas ver en el mundo” (Mahatma Ghandi)
Con ese mensaje de predicar con el ejemplo, Ghandi es muy consciente de que los cambios deben empezar por uno mismo. Parece evidente, pero está cargado de implicaciones.
¿Qué tienen de común los anteriores mensajes?
- Son de verdad. Son auténticos
- Detrás de ellos hay una historia, hay un fin y una estrategia meditada.
- Se apoyan en una realidad. Quien los emite tiene, o bien una razón poderosa o bien un producto diferente
- Son sencillos de entender
- Tienen un alto componente emocional
Con estos ejemplos, pretendo reflejar el poder de la comunicación.
El poder del concepto, el poder de entender bien al ser humano, el poder de la emoción como movilizador.
Todo ello al servicio de un objetivo y de una estrategia real.
Primero Estrategia …luego comunicación
Miguel Yáñez
Director general de Primero Estrategia