Hay muchas definiciones de estrategia, pero quisiera recordar una secuencia de la película de Walt Disney, Peter Pan: El chico perdido: Vayamos a por ellos!!! John Darling: Espera un momento. Primero debemos tener una estrategia [...]

Después de la popular pieza de San Miguel  bajo el concepto “ciudadanos de un lugar llamado mundo”, aparece «Ciudadano 0,0», una iniciativa de San Miguel 0,0 que articula una campaña que promueve un estilo de [...]

Parece que en el sector hotelero si que se están produciendo movimientos. Después del desarrollo del concepto low cost, iniciado en emplazamientos en carreteras por empresas como Formule 1 e Ibis y que luego otras [...]

En plena crisis, conceptos como el branding ecológico parecen ser “aparcados” en favor de otros como el branding digital y el branding experiencial. Sin menospreciar las bondades de los dos últimos, si que me gustaría [...]

Allá por el año 1998 tanto Miguel (mi socio) como yo, como toda la empresa, jugábamos al ajedrez con Movistar. Habíamos lanzado Airtel y cada movimiento era respondido con fuerza. Fueron tres años de intenso [...]

Para conectar con las marcas, hay que encontrar un hueco en la mente de los clientes y también un hueco en su corazón. El posicionamiento es antes, la historia es después. El posicionamiento nos señala [...]

Marketing en tiempos de crisis.. Un marketiniano puro afirmaría que justamente, en momentos de recesión, es cuando se requiere un mayor esfuerzo, cuando la innovación y la creatividad deben ofrecer el máximo para la marca, [...]

Antes hablábamos del price, product, place, promotions, public relaciones, publicity. Eran las 4ps del marketing. Existe ahora un nuevo paradigma teórico donde la máxima es la de generar nuevas experiencias positivas de relación entre marcas y clientes [...]

Cuando hablamos de marcas solemos pensar en productos o servicios. Sin embargo una marca es más que eso, es un conjunto de valores, atributos, sentimientos alrededor de un elemento, sea este nombre, símbolo, signo o [...]

http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk&feature=player_embedded Como se refleja en este vídeo de Scholzs & Friends, algunas cosas están cambiado en los últimos tiempos. Nuevos medios, nuevas posibilidades, nuevas maneras de relacionarse… Todo ello afecta a unas marcas que deben [...]