Compañía de moda estadounidense. Marca informal, urbana, chic, como otras. Utiliza la sensualidad explícita como reclamo, como otras. Se identifica con la élite, como otras. Entonces, ¿cuál es el motivo de su éxito?. ¿Cual es el [...]
Una marca debe comportarse buscando primero la coherencia con su posicionamiento y luego la excelencia en todos los puntos de contacto entre ésta y sus clientes. El llamado “viaje” del cliente, puede comenzar desde la [...]
Hay muchas definiciones de estrategia, pero quisiera recordar una secuencia de la película de Walt Disney, Peter Pan: El chico perdido: Vayamos a por ellos!!! John Darling: Espera un momento. Primero debemos tener una estrategia [...]
Después de la popular pieza de San Miguel bajo el concepto “ciudadanos de un lugar llamado mundo”, aparece «Ciudadano 0,0», una iniciativa de San Miguel 0,0 que articula una campaña que promueve un estilo de [...]
Parece que en el sector hotelero si que se están produciendo movimientos. Después del desarrollo del concepto low cost, iniciado en emplazamientos en carreteras por empresas como Formule 1 e Ibis y que luego otras [...]
En plena crisis, conceptos como el branding ecológico parecen ser “aparcados” en favor de otros como el branding digital y el branding experiencial. Sin menospreciar las bondades de los dos últimos, si que me gustaría [...]
Allá por el año 1998 tanto Miguel (mi socio) como yo, como toda la empresa, jugábamos al ajedrez con Movistar. Habíamos lanzado Airtel y cada movimiento era respondido con fuerza. Fueron tres años de intenso [...]
Para conectar con las marcas, hay que encontrar un hueco en la mente de los clientes y también un hueco en su corazón. El posicionamiento es antes, la historia es después. El posicionamiento nos señala [...]
Hoy todo el mundo habla de redes sociales de soluciones tecnológicas, de marketing de contenidos, de branding digital etc, etc. Y efectivamente es muy importante estar al día, adaptarse a los nuevos tiempos y utilizar [...]
La cadena hotelera Axel Hotels en plena crisis, consiguió en 2011 un incremento del 32% respecto al año 2010.¿cuál es la clave del éxito?. En principio la fórmula es sencilla. ¿Qué puedo ofrecer diferente que [...]
